莲江山禾项目依托省“千村示范、万村整治”工程，整合珠海环都市休闲游憩带的田园风光、农业景观、乡村文化及特色农产品，致力打造田园综合体。然而，项目在文旅宣传和农产品电商销售方面仍存在短板，对利用直播及短视频进行大规模宣传、吸引游客体验田园生活并带动农产品销售有着迫切需求。
为积极响应乡村振兴号召，助力珠海斗门莲江山禾文旅休闲田园（下文称山禾田园）打破文旅宣传困境，开拓新的媒体宣传路径，2025年7月11日下午，岭南师范学院“岭南甄选”突击队于莲江村党群服务中心会议室成功举办直播技能培训会。山禾田园团队及“岭南甄选”突击队队员代表参加本次会议。
本次培训会旨在通过专业指导，提升田园工作人员利用抖音、微信视频号等平台进行短视频创作、账号运营和直播带货的核心能力，助力推广斗门文旅资源及特色农产品。
直播组组长马晨希主持会议（庄晓莉 摄)
培训会由突击队直播组成员倾力主讲，内容紧密围绕直播带货的关键环节展开，突出实战性与可操作性。培训伊始，直播组组长马晨希以近几日的直播情况为引入点，通过具体数据展示“走播”形式的可观直播效果，并用亲身经历加深员工们对直播的认识。“起初采取“走播”形式时，我们会遇到画面卡顿的技术问题，很多观众会因此退出直播间，然后我们转变策略，以定点的方式开展，直播半小时后再开始转换地点，最后我们成功收获高达49万的惊人曝光量。”不断摸索和优化直播形式，及时调整直播策略，这是直播组能够不断取得佳绩的重要原因。
展开剩余72%直播组组长马晨希讲解直播情况（庄晓莉 摄)
随后，直播组深入讲解直播带货的核心流程。首先，由组员邓子晴系统梳理直播准备事项，涵盖利用预热视频引流、设计主播话术、策划特色环节等方面，并着重强调规避直播违禁词等风险要点对确保直播合规顺畅的重要性。
直播组组员邓子晴梳理直播直播事项（庄晓莉 摄)
接着，组员刘欣仪以直播的动态运营与复盘为焦点进行讲解。她表示，可以根据观看人数峰值、互动率等关键数据调整直播内容，并利用飘窗弹幕等工具强化产品宣传力度，从而提升用户观看量。
直播组组长刘欣仪讲解直播动态运营（庄晓莉 摄)
“要实现好的直播效果，我们需要抓住平台受众特点，为不同观众提供不同的情绪价值。”组长马晨希分享有效调动观众情绪、增强直播互动的实用技巧，介绍多平台投放和推流策略等辅助手段的应用，并引导学员思考如何结合莲江山禾特色，探索最适合自身发展的直播模式。“我们需要挖掘出莲江山禾荔枝、黄皮和龙眼这三样农产品的独特之处，形成山禾品牌效应，才能更进一步打开知名度。”
直播组组长马晨希讲述直播小技巧（庄晓莉 摄)
最后，副队长李诗婷系统总结直播前、中、后三个阶段的精细化管理要点，剖析各阶段可能遇到的难题，并提供实现持续引流、积累私域用户的长效策略和方法，为山禾田园的直播发展指明方向。
副队长李诗婷总结会议（庄晓莉 摄)
培训会设置互动答疑环节，现场气氛热烈。“如何让收音效果更明显？”“莲江山禾怎么走出自己的专属赛道？”“农产品怎么去吸引网友消费？”等问题在抛出与解答的一来一回中变成日后直播开展的“金点子”。“希望山禾能勇于尝试、大胆探索，找到最适合自己的独特直播路径！”对于田园工作人员不愿露脸的问题，直播组组长马晨希逐步引导，解开大家心中的顾虑，让员工们以更平和的心态看待这一工作形式。这场极具互动性与实操性的直播技能培训会在一片欢笑与交谈声中圆满完成，山禾田园负责人罗彩虹与员工们纷纷表示受益匪浅。
会议过程（庄晓莉 摄)
突击队队员们深入浅出的讲解，极大提升山禾田园团队对直播的实操信心，为他们的“电商+文旅”创业之路打下良好基础。“岭南甄选”突击队的直播经验分享，如同一把精准的钥匙，为莲江村文旅产业与新媒体的深度融合打开新的大门，它不仅有效提升参训人员的电商技能，更为乡村经济发展注入新的活力。
直播授课虽已结束，但真正的实践才刚刚开始。未来的莲江山禾将带着这份沉甸甸的直播干货，投身于“文旅+直播”的实操中，让这场电商培训为莲江山禾插上“数字化翅膀”，把莲江山禾文旅和优质农产品带出斗门，让村民与青年共同助力乡村发展，点燃乡村振兴的熊熊烈火。
会议全体成员合影留念（区舜溢 摄)
文字|邝惠愉 林伟津 王巧怡
图片|庄晓莉 区舜溢
编辑|陈储恩
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